皆さんは、日々様々な広告に接しているかと思います。テレビCM、インターネット広告、雑誌広告など、その種類は多岐にわたります。しかし、これらの広告の中には、法律で規制されている表現や用語が含まれている場合があります。今回は、広告表現と用語に関する法律規制について、詳しく解説していきます。
なぜ広告表現は規制されるのか？
広告の目的は、商品やサービスの魅力を伝え、消費者に購入意欲を持ってもらうことです。しかし、中には、事実と異なることを伝えたり、消費者を誤認させたりするような広告が存在します。このような広告は、消費者の判断を歪め、不当な取引を生み出す可能性があります。
そこで、景品表示法などの法律によって、広告表現は厳しく規制されています。これらの法律の目的は、消費者を保護し、公正な競争を確保することです。
規制されている主な表現と用語
- 優良誤認表示
- 商品の品質、性能、効能などを実際よりも優れているように表示すること
- 例：〇〇の効果が99%アップ！、世界一の品質！
- 有利誤認表示
- 商品の価格、数量、サービスの内容などを実際よりも有利であるように表示すること
- 例：数量限定！、特別価格！
- 不実表示
- 事実と異なることを表示すること
- 例：〇〇成分100%配合！、臨床試験済み！
- 比較広告
- 自社製品と他社製品を比較して、自社製品の優位性を強調する広告
- 誤解を招くような比較は禁止されています。
規制違反による罰則
広告規制に違反した場合、事業者は、消費者庁から措置命令を受ける可能性があります。措置命令には、広告の停止、是正広告の掲載、消費者への賠償などが含まれます。また、悪質な場合は、刑事罰が科されることもあります。
広告表現は、消費者の購買行動に大きな影響を与えるため、その表現には注意が必要です。法律で規制されている表現を使用すると、事業者だけでなく、消費者にとっても不利益をもたらす可能性があります。広告を作成する際には、法律の規制内容をしっかりと理解し、消費者にとって正確で分かりやすい広告を作成するように心がけましょう。
